V dnešním světě, kde kliknutí myší nebo poklepání na displej chytrého telefonu dokáže splnit každé naše nákupní přání, je snadné zapomenout na těžkosti vánočních nákupů před rokem 1989 v Československu. Fronty, prázdné regály a nedostatek zboží byly charakteristickými znaky této éry.
Před pádem železné opony bylo Československo socialistickým státem a jeho ekonomika měla zásadní vliv na způsob, jakým lidé nakupovali na Vánoce. Nedostatek zboží byl stálým problémem, který vedl k dlouhým frontám a pocitu nejistoty během svátků. Na rozdíl od dnešní doby, kdy jsou spotřebitelé bombardováni vánočními reklamami, se předrevoluční doba vyznačovala prázdnými regály a nedostatkem spotřebního zboží.
Cenzura a autocenzura
V 70. a 80. letech 20. století hrálo rozhlasové zpravodajství zásadní roli při formování veřejného mínění. Objektivita vysílání však byla často sporná kvůli cenzuře a autocenzuře. Zpravodajské relace byly pečlivě připravovány tak, aby odpovídaly příběhu o "budování rozvinuté socialistické vlasti", což ponechávalo jen malý prostor pro nesouhlasné hlasy.
Dilema nedostatku
Zaměření socialistické ekonomiky na těžký průmysl po léta bránilo výrobě zboží každodenní spotřeby. Dokonce i v předvánočním období byl nedostatek základních potřeb, jako jsou baterie do "bateriových" spotřebičů. Lidé často čelili vyhlídce, že dostanou dárek, aniž by ho mohli používat až do jara příštího roku.
Výzvy sezóny
Kromě nedostatku výrobků přinesla sváteční sezóna i řadu dalších problémů. V tuhé prosincové zimě roku 1969 zamrzly vagony s uhlím, vypukla chřipková epidemie s dlouhými frontami před lékárnami a v Ostravě prasklo vodovodní potrubí, takže velká část města zůstala na Štědrý den bez vody. Rozbíjely se televizní přijímače a zloději v lesích ohrožovali cenné zdroje.
Svět prostřednictvím rozhlasu
Mediální obraz byl ale jiný. Zatímco socialistický svět se mohl pochlubit plnými obchody a sváteční atmosférou, západní svět měl své vlastní problémy. Nezaměstnanost, rozdílné ceny stejného zboží a vyšší výdaje patřily k nejčastějším kritikám Západu. Tento ostrý kontrast byl často zdůrazňován v rozhlasových zprávách.
Pohled na konzumní způsob života
Polovina sedmdesátých let znamenala v Československu krátké období relativní hojnosti. Své brány otevřely nové obchodní domy jako Kotva a Máj, které zákazníkům poskytovaly široký sortiment zboží. Průzkumy ukázaly, že zákazníci si dostupnost zboží pochvalovali, a dokonce i západní média kvitovala bohatost Vánoc v socialistickém Československu.
Éra socialistického konzumu však netrvala věčně. Koncem osmdesátých let předvánoční nákupy opět ovládly diskuse o nedostatkovém zboží a problémech plánovaného hospodářství. Blížil se konec jedné éry, ale vzpomínky na vánoční nákupy za socialismu přetrvávaly.
Předvánoční nákupy za socialismu byly jedinečnou zkušeností plnou výzev, nedostatku i okamžiků nečekané hojnosti. Dnešní nakupující mají sice k dispozici pohodlí internetových obchodů a nekonečný výběr, ale nostalgie tehdejších časů žije dál. Vzpomínky na fronty na zboží, procházení prázdných regálů a vážení si několika málo dostupných položek nám připomínají houževnatost a vynalézavost československého lidu v náročném historickém období.
Zdroje: plus.rozhlas.cz, zpravy.aktualne.cz, lidovky.cz
